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    畜牧业贸易有限公司成立于1997年注册资本1090万元,主要从事网站畜牧业的研发及生产,旗下当前子品牌有辽宁畜牧业和辽宁两家子公司,欢迎全国客商前来洽谈合作事宜,畜牧业客服热线:0472-28156087。
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利来国际网站回顾奥运会国外体育品牌营销经典案例

  2012年伦敦奥运会已经近在眼前,四年前的北京奥运会却仍历历在目。回顾北京奥运会,可谓世界各大知名品牌的营销战场。德州健全政务舆情回应机制 重大事相比那些有着丰富奥运营销经验的国际品牌,世界奥运营销大师麦克尔·佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的:“中国赞助商中,那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。”

  那么回顾、对比一下国外体育品牌的奥运营销经典案例,或许我们能看出自己与“一流选手”间的差距,也为即将到来的伦敦奥运提供一些值得借鉴、学习之处。利来国际网站

  在所有的奥运赞助商里,阿迪达斯至少创造了两个之最:赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说,奥运就像DNA一样融入到品牌里面。从1920年诞生到现在,阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。

  阿迪达斯最初参与奥运营销颇具传奇色彩。1928年,阿迪·达斯勒得知荷兰阿姆斯特丹奥运会的消息之后,就带上手工缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行推销。当时他的想法很简单:只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子,凭借“阿迪达斯”鞋的品质,就会使全世界的人肯定他的产品。这位年轻的作坊主成功了!在他的努力游说下,阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋,并和奥运会运动员一起被人们津津乐道。

  8年以后,阿迪达斯抓住奥运会在本土柏林举行的机会,进行了一次后来载入奥运营销史册的经典传播。柏林奥运会举行前,阿迪找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西·欧文斯,全力建议他试穿阿迪达斯钉鞋。这一试穿,让欧文斯如获至宝。最后,他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌,让全世界为之震惊。阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。

  针对北京奥运会,阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动,目标是借此在中国超越老对手耐克,最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入,阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久,从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是,它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装,还跟他们一起开展活动,帮助他们更好地体验奥运会,最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”,把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

  北京奥运会的游泳比赛可谓是精彩纷呈,环亚娱乐平台各国运动员在“水立方”纷纷掀起了打破世界纪录的狂潮,无论是预赛还是决赛,每天都会有新的纪录产生。而一个名为Speedo、俗称“鲨鱼皮”的泳衣品牌,成为这次破纪录狂潮中最大的赢家——身着“鲨鱼皮第四代”的运动员共刷新了多项世界纪录。

  Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司,不断创新的技术和新颖的款式成为它在泳坛立足的两大根本。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道,公关方向一直面对专业选手。签约顶级运动员是Speedo的一贯策略,它的代言人名单中包括菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛巨星,可以称得上是全球最豪华的泳将阵容。

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